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红马品牌官私房课
无内容 不营销
——健康品牌如何做好品牌内容营销
各行业都有一些高能品牌对新玩法、新营销玩的风生水起，赚得盆满锅满，流量爆棚，可你还在故步自封，还是对层出不穷的品牌内容新营销“看不透？”“摸不清？”“搞不懂？”
新消费时代下的商业环境变化一日千里，消费主力人群的更迭，数字化技术飞速发展，催生新的商业物种，日新月异的媒体技术，不断涌现的营销物种，都在影响与改变着健康品牌的发展与进化，2020年伊始，突如其来的新冠疫情，更是加速了新商业竞争时代的来临。
企业如何迅速抓住目标消费群体的注意力？如何让品牌宣传不再是硬性的灌输，实现品牌形象软着陆？如何让品牌认知走入消费者内心，获得用户的持续关注，如何摆脱陈旧的品牌打法，让品牌历史资产焕发生机？如何用好各种新营销工具创造品牌价值……这一切一切的问题，将在“内容营销”系列课程中逐一为你解答。我们将以导师十余年实践经验与理论积淀，从思维模式、核心方法论，经典案例，实战解析四方面系统化输出影像/短视频、IP化打造、文案技巧等热点内容营销方式和实用内容营销技巧，探寻品牌文化共鸣之道，重塑传播元，让品牌在消费者心智中烙印扎根。
特邀新商业品牌营销理论的创立与践行者：冯淳（宝四）老师针对品牌内容营销的各种不明白，以内容赋能品牌，与你一起驱动新消费者语境下的品牌迈向更高维新生！品牌内容营销课带你立马上车，玩转品牌内容营销！
课程提纲
1.品牌内容营销新趋势解析
2.品牌内容新营销定义，如何为品牌赋能？
3.品牌内容营销核心——“图”、“文”、“影”、“场”四环沟通模型详解
4.五维突破战术运用：品牌内容营销的模式突破、预期突破、印象突破、标签突破、价值突破
5.品牌内容营销六大利器详解：品牌基因植入、品牌性格塑造、品牌文化型格、品牌人格化等六大利器+实战案例解析
6.品牌内容营销的未来发展方向和品牌
课程特色
◎ 思维更透彻
◎ 行业更聚焦
◎ 玩法更多元
◎ 能力更升级
◎ 战略更精准
◎ 战术更落地
学习收获
◎ 1套 品牌内容营销方法系统体系一整套
◎ 3条 建立品牌内容营销三条认知新路径
◎ 4个 品牌内容营销四个核心工具详解
◎ 5种 品牌内容营销五个维度突破法则
◎ 6大 第一时间掌握品牌内容营销六大利器
讲师简介
冯 淳（宝四）
红马营 特邀讲师
北京红马智道品牌管理顾问有限公司 CEO
搜药 高级品牌顾问
芝士商学院 品牌导师
红马会创意人联盟 发起人/会长
新商业品牌营销理论的创立与践行者，多家企业品牌管理顾问，中国品牌管理专家。早年曾接受工商管理、艺术设计、音乐多系统教育，多元经历及跨界身份，专注品牌创建设计与品牌运营管理15年，品牌可视化战略导师，对品牌塑造识别策略有敏锐洞察力，专注于品牌战略营销与智慧势能，助力300+企业品牌实现价值跃升，覆盖全国34个省，累计服务品牌市值过千亿，帮助品牌突破竞争格局，成功跨越新商业营销与消费认知的鸿沟，持续推动品牌实现深度价值跨越。
品牌项目：
全球基金项目、中粮集团、融创集团、北京同仁堂、仁和集团、默沙东(中国)有限公司、中国免税品集团、汇丰银行、清华大学、拜耳中国等
品牌理论研究成果：
《BPS品牌知觉系统战略》品牌管理理论创始人
《多维品牌内容营销传播BCM模型》创造者
《产品系统化运营PIS模型》创造者
《新品牌消费群与消费行为》研究者
系统提升 好课上线
红马品牌官系列课
《品牌内容营销》
系列课程：6章25讲
第一章
品牌营销新趋势与消费洞察，品牌内容营销综述
◇ 品牌内容营销新趋势解析
◇ “品牌内容营销”与你有关！
◇ 为何说品牌内容营销正在重新定义品牌营销，如何为品牌赋能？
第二章
品牌全矩阵内容营销体系构建
◇ 什么是新媒体时代的内容营销全矩阵？
◇ 做好内容营销，先要了解媒介——十分钟带你了解抖音小红书等全媒体矩阵特性
◇ 品牌如何用好“品牌内容营销”这台“高能发动机”？
◇ 品牌IP化，让品牌内容营销飞起来
◇ 如何构建品牌内容营销全矩阵营销体系
第三章
健康行业品牌内容营销专讲：四环核心工具详解
◇ 品牌内容营销核心——“图”、“文”、“影”、“场”四环沟通模型之“图”环详解：如何做好一张引爆流量的内容营销设计海报
◇ 品牌内容营销核心——“图”、“文”、“影”、“场”四环沟通模型之“文”环详解：如何做到让人忍不住转发的营销推文策划
◇ 品牌内容营销核心——“图”、“文”、“影”、“场”四环沟通模型之“影”环详解：如何不断做出高点击高完播率的爆款短视频
◇ 品牌内容营销核心——“图”、“文”、“影”、“场”四环沟通模型之“场”环详解：如何策划一场刷屏级主题营销活动
第四章
健康行业品牌内容营销专讲：四环核心工具详解
◇ 内容营销五个维度突破法则——模式突破法
◇ 内容营销五个维度突破法则——预期突破法
◇ 内容营销五个维度突破法则——印象突破法
◇ 内容营销五个维度突破法则——标签突破法
◇ 内容营销五个维度突破法则——价值突破法
第五章
健康行业品牌内容营销专讲：掌握品牌内容营销六大利器
◇ 品牌内容营销六大利器 之——品牌基因植入
◇ 品牌内容营销六大利器 之——品牌性格塑造
◇ 品牌内容营销六大利器 之——品牌文化型格
◇ 品牌内容营销六大利器 之——品牌人格化
◇ 品牌内容营销六大利器 之——爆品内容打造
◇ 品牌内容营销六大利器 之——品牌互动连接
第六章
品牌内容营销密码全解锁
◇ 品牌内容营销密码全解锁
◇ 内容就是生产力——未来品牌内容营销趋势与迎战
冯淳老师红马品牌官系列课推荐：
一、私房课
《是品牌更年期？还是品牌更年轻！——2020健康品牌如何做好“品牌年轻化”》
1、何为品牌年轻化：什么是新商业时代下的品牌年轻化战略？
2、为何品牌年轻化：健康品牌为何要进行“品牌年轻化战略”？
3、如何作用：“品牌年轻化”如何作用，将带来什么价值？——“品牌年轻化”实战案例深度解析
4、从战略到战术：如何做好品牌资产认知年轻化、产品年轻化，内容年轻化，渠道年轻化？
5、五大步骤：健康品牌如何步步为营，打造“品牌年轻化战略系统”？
《无知觉 不品牌——2020健康品牌营销新趋与实战》
1、2020品牌营销新趋势
2、何为品牌知觉系统战略：品牌知觉系统——新商业品牌竞争的核心壁垒
3、为何建立品牌知觉系统：从新营销、新消费、到新认知，健康品牌的必备系统
4、如何作用：数字化营销、场景化营销、IP化营销等“品牌知觉”五大营销驱动系统全维度详解+实战案例深度解析
5、从战略到战术：健康品牌如何实现品牌资产知觉化、产品知觉化，内容知觉化，渠道知觉化化
6、从“知觉认同”到“品牌忠诚”，品牌实现强竞争力六步实战进阶
《玩转品牌新营销，带你上车带你飞！—红马品牌官资质培训系列课程》
1、红马品牌官培训项目介绍
2、何为品牌官？品牌官都是谁？如何为品牌赋能？
3、品牌之钥——红马品牌官品牌通识课五讲
4、品牌官的自我修养——六维一体 品牌官实战全解码
5、红马品牌官的炼成——八大核心能力进阶黄金段位
6、为品牌未来赋能——品牌官的广阔舞台
二、系列课
《品牌年轻化战略》系列课程（6章25讲）
1、新商业与新零售的发展趋势与消费洞察，品牌年轻化战略综述
2、品牌认知系统升级与构建
3、品牌新营销与新传播玩法六讲
4、品牌流量提升
5、品牌内容营销策略与实施
6、品牌年轻化终局策略深解
《品牌知觉系统战略》系列课程（4章25讲）
1、品牌营销新趋势与消费洞察、品牌知觉系战略综述
2、品牌知觉系统构建与升级
3、健康品牌的品牌知觉体系运用、六轮营销驱动实战系统详解
4、品牌知觉系统实操与运用八步进阶
《红马品牌官资质培训》系列课程（5章25讲）
1、红马品牌官培训项目简介、何为品牌官？品牌官都是谁？如何为品牌赋能？
2、品牌之钥、红马品牌官资质培训、品牌通识课五讲
3、品牌官的自我修养、六维一体品牌官实战全解码
4、品牌官的炼成、八大核心能力进阶黄金段位
5、品牌官、品牌的核心竞争力
(4年前)
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北京红马智道品牌管理顾问有限公司
