品牌鏖战中国体育黄金时代-2016中国体育产业集市·厦门站

消费者时间越来越碎片化

用户的注意力越来越分散

媒介渠道效果越来越差 

传播手段越来越同质化

用户获取成本越来越高

流量越来越贵

产品创新越来越难

经销商诉求越来越多

渠道没有以前那么灵了

花钱也无法获得好的推广效果了

代言人也没有过去那么管用了

......

我们知道品牌越来越难做了，营销也越来越难做了，品牌营销就更不容易了。

从1.0时代到2.0时代，再到3.0时代，几度飞跃，手段本应越来越多，但我们更多看到的却是：产品同质化，品牌同质化，促销同质化，传播同质化...

品牌1.0时代，通过传统的电视、广播和报纸等大众媒体的信息狂轰乱炸直接把信息倾倒给消费者，靠概率制胜。

品牌2.0时代，人群细分，新旧媒体、营销公司、广告公司、公关公司介入，多品牌混战，跑马圈地，靠手段取胜。

品牌3.0时代，人人都是自媒体，简单的变得越来越复杂，复杂的也会变得越来越简单，你知道靠什么取胜吗？

如何塑造品牌，如何做品牌战略、品牌管理、品牌营销，这一串串的问题依然困扰着众多企业，尤其是在刚刚起步的体育行业。

很多企业缺少对品牌营销的真正了解，由于缺乏明确的定位和规划，跟着感觉走，看对手做什么自己才做什么，总是慢半拍。找不到属于自己的品牌之路，不知道如何拿今天的钱购买明天的利润。

在学界，从4P到4C到4R到4V 、4I，各种理论都在为营销人开宗立派做支撑，甚至还有曾风靡一时的12P，但理论、观念太多反而人也就出不了什么招了。

然而商场如江湖，一失足成千古恨，再回首已百年身。我们谈4P，谈定位，谈整合营销，谈差异化，都可以夸夸其谈，品牌营销从公关时代，到广告时代，到整合传播时代，企业无不绞尽脑汁思考怎样使顾客心甘情愿掏腰包，怎样在竞争中取胜。

然而，效果真的有如商家所期盼的神奇吗? 同时面对大企业的巨额投入你是否找到了低成本高效率的品牌突围之道呢？

无论是体育行业还是其他，在传统的品牌营销传播中，企业占据主动地位。做自己认为重要的事情，采用“推”的方式，强调如何把产品和服务卖出去，但这个事情不一定对消费者重要。企业控制市场，客户是被动的，给客户足够的信息，让他们跟着企业走。这是我们传统的品牌营销传播方式。

但随着新媒体的更新换代，消费者可以在想要的时间，通过自己的方式去找感兴趣的产品，而不是企业推给他们的，消费者已经完全控制了整个市场。消费者可以相信广告，也可以不相信。消费者自己也在创造社会网络，而且会是一个闭环，你知道怎样打入消费者的社交闭环吗？

六祖惠能《坛经》说“万法不离自性”。任何的佛法，要想真正的理解和参透都要自身的悟性——顿悟。如果我们将品牌营销放在这里来做一个比较，还是很切合的。换句话说，任何离开产品来谈品牌和营销的也将是空中楼阁、虚无缥缈、华而不实的，也是徒劳的。

所以我们在厦门的观音山旁摆下了360把椅子，面朝大海，听体育产业的大企业品牌营销之道，也顿悟自己品牌营销的不二法门。

11月5日 中国体育产业集市·厦门站，我们不见不散！

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