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红马品牌官私房课
做好品牌年轻化-跨越品牌分水岭
2020年后，新市场特征下的品牌呈现分水岭式发展趋势愈发明显，包含地理世界与平行世界的分水岭、后喻文化与前喻文化的分水岭、产品价值与用户价值的分水岭、广告时代与自媒时代的分水岭、图文传播与视频传播的分水岭、实体品牌与数字品牌的分水岭、工业文明和数字文明的分水岭等若干维度和方向……
在这样的趋势推动下，健康行业品牌聚焦认知战争的竞争愈发激烈，品牌如何面对市场新语境？如何面对从消费意识到年龄都在全面更迭的人群？如何进行品牌认知战略升级？如何进行品牌营销新媒介渠道的打造？如何塑造更符合时代的品牌认知？如何盘活品牌历史资产？如何用好短视频等新营销工具？……这些时代留给品牌的课题，将在本期课程中，通过杨曦沦、冯淳二位品牌专家老师的解读分享，带我们一一拆解，探寻答案。
《品牌年轻化-从战略布局到战术落地》
《品牌年轻化战略》第2弹重磅降临！继冯淳老师《品牌年轻化战略》首播第1弹全面引爆后，品牌年轻化第2讲终局课程——《品牌年轻化战略布局到战术落地》带着战略+实操的超能量，噼噼啪啪的向我们走来了，聚焦从品牌年轻化战略布局到战术落地，全面拆解剖析，燃到超纲了！
面对如今飞速突变的商业环境，新玩法、新势能，迅速改变着健康品牌营销模式与布局，2020年的各力驱动，更是加速了新商业竞争的来临，营销环境、传播媒介、品牌话语体系等的日益巨变，某种程度上重构了企业、品牌、产品、渠道与消费者之间的对话方式和话语体系，而 2020年开始，各健康品牌也陆续进入整合营销升级发力的重要时期，竞争激烈的同时也呈现出方式的极多样化。
那么，品牌如何面对市场新语境？如何面对从消费意识到年龄都在全面更迭的人群？如何进行品牌认知战略升级？如何进行品牌营销新媒介渠道的打造？如何塑造更符合时代的品牌认知？如何盘活品牌历史资产？如何用好短视频等新营销工具？……这些时代留给品牌的课题，将在“品牌年轻化战略”课程中，我们一一拆解，探寻答案。
我们将用：品牌和产品认知再定位，调性精准转化，塑造再输出，品牌诉求转化与人格化IP化认知构建、内容营销等品牌各维度打造与传播、品牌推广媒介矩阵发声等综合多维方法的组合运用。
冯淳老师将继续为你解开品牌年轻化的密码，剖析品牌新营销之秘术，解惑品牌发展之困顿，开启品牌价值焕新跃升之路！
课程亮点
1套 品牌年轻化战略战术系统一整套
2个 品牌年轻化思维实用模型两个
3大 品牌年轻化运用三大维度系统
5步 品牌年轻化战略落地五个步骤
6项 实效六项战术落地及案例拆解
10种 品牌年轻化实施十种实用方法
讲师简介
冯 淳（宝四）
红马营 特邀讲师
北京红马智道品牌管理顾问有限公司 CEO
搜药 高级品牌顾问
芝士商学院 品牌导师
红马会创意人联盟 发起人/会长
新商业品牌营销理论的创立与践行者，多家企业品牌管理顾问，中国品牌管理专家。早年曾接受工商管理、艺术设计、音乐多系统教育，多元经历及跨界身份，专注品牌创建设计与品牌运营管理15年，品牌可视化战略导师，对品牌塑造识别策略有敏锐洞察力，专注于品牌战略营销与智慧势能，助力300+企业品牌实现价值跃升，覆盖全国34个省，累计服务品牌市值过千亿，帮助品牌突破竞争格局，成功跨越新商业营销与消费认知的鸿沟，持续推动品牌实现深度价值跨越。
品牌项目：
全球基金项目、中粮集团、融创集团、北京同仁堂、仁和集团、默沙东(中国)有限公司、中国免税品集团、汇丰银行、清华大学、拜耳中国等
品牌理论研究成果：
《BPS品牌知觉系统战略》品牌管理理论创始人
《多维品牌内容营销传播BCM模型》创造者
《产品系统化运营PIS模型》创造者
《新品牌消费群与消费行为》研究者
《跨越品牌分水岭》
品牌以人为本。人对自己的认知，对社会的认知，对大自然的认知，直接影响人的消费需求，消费态度，消费能力，也决定了自己的生活方式和面对千万品牌的取舍。品牌定义了生活方式的价值尺度，而关系是这个价值尺度的计量单位。心怀感恩，保持觉知，一切都将与从前不同。品牌进入分水岭时代，人类将重新构建新世界，在这个新世界当中，世界品牌版图也将焕然一新。
课程提纲
◎ 工业文明和数字文明的分水岭
◎ 碳基文明与硅基文明的分水岭
◎ 地理世界与平行世界的分水岭
◎ 后喻文化与前喻文化的分水岭
◎ 产品价值与用户价值的分水岭
◎ 广告时代与自媒时代的分水岭
◎ 图文传播与视频传播的分水岭
◎ 实体品牌与数字品牌的分水岭
◎ 品牌复制与非你莫属的分水岭
讲师介绍
杨曦沦
红马营 特邀讲师
奥运品牌学者
品牌资产管理专家
北京国信品牌评价科学研究院院长
国家品牌评价标准专家
央广财经特约评论员
著有《奥运品牌模式》、《CEO品牌之道》、《中国自主品牌评价报告》等。杨曦沦擅长以跨界思维做品牌模式创新，创造性的提出“在一厘米面积上实现一万立方米价值“的品牌价值主张，并通过“文化资源项目化，文化项目品牌化，文化品牌资产化，文化资产证券化”的“微奥运”模式，为企业品牌价值增长提供了全新的赛道。
系统提升 好课上线
红马品牌官系列课
《品牌年轻化战略》
系列课程：6章25讲
第一章
新商业与新零售的发展趋势与消费洞察，品牌年轻化战略综述
◇ 未来已来，新商业与新零售的发展趋势与新消费行为洞察
◇ 为何说品牌年轻化是战略？三大新营销案例深度解析
◇ 健康品牌为何要进行品牌年轻化战略？
第二章
品牌认知系统升级与构建
◇ 重建认知，传统健康品牌如何做到年轻化？
◇ 为什么你的品牌传播内容总是吸引不了人？
◇ 还以为品牌年轻化只是年轻人的事？你的思维需要立即重启升级了
第三章
品牌新营销与新传播玩法六讲
◇ 品牌调性重构，健康品牌实现年轻化锦囊
◇ 打造品牌IP，塑造品牌人格化，开启健康品牌年轻化之路
◇ 回归本质，品牌基因重组，打造年轻DNA
◇ 连锁药店、国医馆，传统零售终端如何做好品牌年轻化？
◇ 自带传播属性的短视频是如何制作出来的？
◇ 玩转直播！品牌是隔岸观火，还是火速上车？
第四章
品牌流量提升
◇ 品牌卡在社群营销瓶颈，如何突破？
◇ 费半天劲，还是流量告急，如何破局？
◇ 老字号如何做好品牌年轻化？
◇ 高流量、高价值，百亿销售的背后到底对了什么？
第五章
品牌内容营销策略与实施
◇ 对的基因+对的内容+对的渠道=对的认知
◇ 如何创作健康品牌硬核内容引爆现象级传播？
◇ 健康品牌怎么玩好“国潮营销”？
◇ 还在双微一抖一头条？品牌传播，你get到G点了吗？
第六章
品牌年轻化终局策略深解
◇ 实现品牌年轻化的品牌营销九步循环
◇ 新消费语境下，品牌传播体系、媒体矩阵如何建立？
◇ 品牌新营销，是时候重拳出击了！
◇ 健康品牌做好品牌年轻化的十条黄金原则
◇ 新商业舞台时代，打造你的品牌长红明星！
● 冯淳老师红马品牌官系列课推荐
一、私房课
《无知觉 不品牌——2020健康品牌营销新趋与实战》
1.2020品牌营销新趋势
2.何为品牌知觉系统战略：品牌知觉系统——新商业品牌竞争的核心壁垒
3.为何建立品牌知觉系统：从新营销、新消费、到新认知，健康品牌的必备系统
4.如何作用：数字化营销、场景化营销、IP化营销等“品牌知觉”五大营销驱动系统全维度详解+实战案例深度解析
5.从战略到战术：健康品牌如何实现品牌资产知觉化、产品知觉化，内容知觉化，渠道知觉化化
6.从“知觉认同”到“品牌忠诚”，品牌实现强竞争力六步实战进阶
《无内容 不营销——健康品牌如何做好内容营销》
1.品牌内容营销新趋势解析
2.品牌内容新营销定义，如何为品牌赋能？
3.品牌内容营销核心——“图”、“文”、“影”、“场”四环沟通模型详解
4.五维突破战术运用：品牌内容营销的模式突破、预期突破、印象突破、标签突破、价值突破
5.品牌内容营销六大利器详解：品牌基因植入、品牌性格塑造、品牌文化型格、品牌人格化等六大利器+实战案例解析
6.品牌内容营销的未来发展方向和品牌
《玩转品牌新营销，带你上车带你飞！—红马品牌官资质培训系列课程》
1.红马品牌官培训项目介绍
2.何为品牌官？品牌官都是谁？如何为品牌赋能？
3.品牌之钥——红马品牌官品牌通识课五讲
4.品牌官的自我修养——六维一体 品牌官实战全解码
5.红马品牌官的炼成——八大核心能力进阶黄金段位
6.为品牌未来赋能——品牌官的广阔舞台
二、系列课
《品牌知觉系统战略》系列课程（4章25讲）
1.品牌营销新趋势与消费洞察、品牌知觉系战略综述
2.品牌知觉系统构建与升级
3.健康品牌的品牌知觉体系运用、六轮营销驱动实战系统详解
4.品牌知觉系统实操与运用八步进阶
《品牌内容营销》系列课程（6章25讲）
1.品牌营销新趋势与消费洞察、品牌内容营销综述
2.品牌全矩阵内容营销体系构建
3.健康行业品牌内容营销专讲、四环核心工具详解
4.健康行业品牌内容营销专讲、新媒体营销五个维度突破法则全解
5.健康行业品牌内容营销专讲、掌握品牌内容营销六大利器
6.品牌内容营销密码全解锁
《红马品牌官资质培训》系列课程
（5章25讲）
1.红马品牌官培训项目简介、何为品牌官？品牌官都是谁？如何为品牌赋能？
2.品牌之钥、红马品牌官资质培训、品牌通识课五讲
3.品牌官的自我修养、六维一体品牌官实战全解码
4.品牌官的炼成、八大核心能力进阶黄金段位
5.品牌官、品牌的核心竞争力
(4年前)
(5年前)
(5年前)
(5年前)
(5年前)
(5年前)
北京红马智道品牌管理顾问有限公司
