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乡村产业与农文旅游学考察 :11月19-25日 日本站

2023年11月19日 9:00 ~ 2023年11月25日 13:00
(日本)东根拉雪酒店

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    深入日本 我们学什么?

    🐘
    全域化产业链条如何布局?
    顶级文旅度假产品如何顶层设计和产品定位?
    农业项目如何从一产到三产,变成主题农场?
    度假区的软性服务怎么做才能留客、复购?
    城市与乡村的资源怎样融合,变成新的商业模式?
    农业IP产品怎么做成爆品及衍生品?
    小镇项目如何延长游客停留时间,并提高客单价?
    农业+露营+体验的度假一体化打造?
    生鲜宅配和冷冻技术如何运营推广?
    高速服务区如何变身田园观光农场?
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    课程详细介绍

    Part 1 . 产业发展 主题授课

    日本6次产业化的发展及不同类型案例解析
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    曾任日本连锁零售业罗森便利店社长,在任期间将罗森店铺数由80个快速发展到3000个,重建濒临破产的罗森,使罗森成功跻身颇具代表性的连锁便利店。之后,他在一家上市公司担任总裁。现在,都筑先生投身于农业,协助日本地方企业推进农业六产改革,设立全日本农商工合作推进协议会,支援被淘汰的中小企业和处于崩溃危机的农业进行农业经营。并且是《农业应援队》的发行人。


    Part 2 . 政企联合 整村运营
    项目一丨群马县 川场村

    以农业和观光业为主要产业,成为城乡融合典范村

    项目核心:城乡互动、城乡共享激活乡村活力

    特邀分享人:川场村负责人

    川场村占地面积85.25平方千米,现有人口不足 3800 人,其村域面积的88%是林地,7%是耕地,1960年代以来,川场村逐渐走向衰败,并于 1971 年被日本政府认定为“过疏地域”,为应对这一挑战,其中就包括城乡互动政策川场村充分利用地理优势,通过“乡村服务城市”与“城乡互助,共建乡村”积极进行城乡互动交流,以农业和观光业为主要产业开展社区营造活动。最终,川场村从一个被认定为“过疏地域”的衰败村落发展为城乡居民共享的魅力故乡。

    民居改造民宿——

    川场村共有15家民宿,除了最大的川场温泉会馆外,都是由村民将自己的住宅改造而成的,每家民宿有6至8个房间,可同时接待20至30人,为村民带来可观的收入。在川场村的官方网站可方便查询所有民宿的价格和联系方式,这种区域性组织保障了地区旅游观光业的有序发展。
    旅游路径结合农业地景——
    川场村建设了“历史民族资料馆”、“名主纪念馆”等一系列文化旅游设施,位于村落中部,巧妙地规划了两条散步路径,将这些设施串联起来,形成了完整的体验流线。


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    / 川场村田园农场 /

    “道之驿”概念农业主题的综合场所

    项目核心:道之驿农场激活片区消费活力

    特邀分享人:川场村田园农场负责人

    川场村充分利用日本的“道之驿”概念,将其打造成一个农业主题的综合场所,集农产品销售、餐饮、体验和休闲等功能于一体的“田园广场”。广场分为商业区和景观公园,同时还设有农产品市场、陶艺体验教室和几个小型商店,提供食物制作等体验活动,提升了游客的购物欲望,同时也加强了川场村农产品的品牌形象。

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    项目二丨茨城县

    多种产业带动乡村,一村一品助力发展

    / LAPOPPO行方农场村 /
    项目核心:红薯产业及IP激活乡村活力

    特邀分享人:行方农场村负责人

    行方农场是一个红薯主题的体验型农业主题公园。农园倡导“Farm to the Table”的经营概念,主旨是将设施内农田里的新鲜食材直接送到客户的餐桌上。游客可在园区内的红薯工厂、市场及餐厅,享用美食及游玩学习,与大自然亲密接触。

    红薯工厂博物馆——

    茨城县生产的红薯干占日本全国红薯干生产总量的百分之九十,是当地著名土特产。这里的红薯工厂博物馆也非常有特色:本身是由一座废弃小学校改造而成。里面寓教于乐,科普红薯,从生长到制作,都展示得很生动详尽。红薯工厂博物馆内大到场景、小到细节,一切都向红薯统一风格、浑然一体。

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    / 境町 S PROJECT /
    项目核心:城镇建设项目振兴当地经济

    特邀分享人:境町 S PROJECT负责人

    茨城县堺町的城镇建设项目,旨在扩大交流、振兴当地经济。包含:

    1、S-START UP 创业支援中心,为想要在镇上创业的人们提供支持的新综合体;
    2、S-WORK + KIDS 育儿支援中心,让孩子玩耍的同时工作的联合办公空间;
    3、S-8号咖啡厅,提供当地特产和移民定居信息;
    4、S-Lab当地物产研究开发设施,以干土豆和葡萄酒为主,研究开发堺町新特产的食品研究所;
    5、S-Gallery 美术馆,展示在堺町度过晚年的艺术家的绘画和艺术作品的博物馆;
    6、S-BRAND 咖啡厅,以堺町特产“红薯干”为品牌的世界第一家、日本第一家正宗的红薯干咖啡馆;

    7、堺农场酿酒厂,提出葡萄酒的生活方式。

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    项目三丨轻井泽文旅小镇
    日本第一的世界级文旅小镇
    项目核心:日本顶级完整度假体系建立及模式打造
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    授课大纲:

    1、轻井泽发展历史、规划及体系建立模式

    2、从文旅小镇的观光产业转变看游客需求

    3、轻井泽小镇的产业构成及业态组合变化

    4、社区总体营造中的小镇公约体系建立模式

    井泽分为五大区域,每个区域都有自成体系的项目吸引不同层次的观光者,从一个从中山道上的驿站发展成为聚集以自然景观为主,衍生大型购物中心、休闲运动、农业、名胜古迹、艺术活动、知名酒店集团度假村等多种业态集合的世界级休闲度假胜地,中心分为新轻井泽和旧轻井泽两个区域。
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    /轻井泽星野度假区/
    【星野集团】
    星野集团是具有百年历史的日本度假村管理公司,创始于1904年的轻井泽地区。集团旗下现有虹夕诺雅、星野·界、星野RISONARE、星野TOMAMU共四个酒店品牌及婚礼品牌星野梦缘。目前在日本经营温泉旅馆、滑雪度假村、家庭度假村、婚礼教堂等37家度假设施。

    【虹夕诺雅】——尽享天然温泉的顶级度假酒店
    虹夕诺雅是星野酒店集团旗下顶级度假酒店品牌,它是拥有日本村落要素的温泉度假酒店,其前身是星野温泉大饭店,有一百多年历史,酒店设有77间客房,由日本著名女建筑设计师操刀设计,整体构思来自来酒店董事长星野佳路,景观设计出自studio on site设计事务所的长谷川浩己。
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    【高原教堂】
    树林深处,巨大的三角形屋顶一直垂到地面,像极了童话中的魔法小屋,朴素雅致的木结构建筑充满温暖的气息,星野婚礼品牌星野梦缘定制婚礼举办地。
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    【石之教堂】
    日本知名的婚礼举办地,由石头和玻璃相互融合堆砌而组成了大型弧形结构,星野集团旗下主打婚庆与美食的bleston court酒店的配套设施,就是这样一个“配套”,足以成为星野度假区的地标。
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    【村民食堂】
    星野集团旗下的餐厅,给度假者提供不同的选择。
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    /榆树街小镇/

    星野度假区内的商业街区,由9座设计简洁的木质建筑组成,有十多家独特的商店和餐厅,为客人创造不同体验。
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    /轻井泽王子度假区/
    王子度假区是轻井泽区域最大的度假圣地,总客房793间,大约可接纳2600名客人入住,具有5种不同类型的住宿业态,满足不同需求。和负责人沟通时,为什么这么大的度假区有超高的入住率,源于不仅仅是周边的配套,更是一年四季王子集团在不同类型活动策划。

    【王子奥特莱斯】——26万平方绿野购物中心
    轻井泽王子奥特莱斯建成于1995年,占地面积26万余平方米,购物中心分为5个大区,涵盖了200多家品牌服饰店和百余家餐厅,甚至还囊括了一家高尔夫球场和滑雪场,商场外还环绕着一大片森林与绿地,优美宜人的自然美景是其它Outlet难以比拟的。
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    【王子滑雪场】
    雪道丰富,初中高级共有10条,提供双语滑雪课程,还有依托地理环境建立的雪山公园,是东京居民首选的滑雪度假区。
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    【森之溫泉&Spa】
    作为度假区的重要配套,吸引不同季节的客户群体。
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    /轻井泽商业街区/

    旧轻井泽main street,大概约500米,从1888开始就存在的商业街,集合了餐厅、咖啡馆、精品店、农产品店、传统手工艺店等多种商业业态,在整个商业街中有很多百年企业,见证了整个街区的发展历程。
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    /千住博博物馆/

    千住博美术馆坐落于日本长野市的轻井泽町,收藏了大量日本画家千住博 (Hiroshi Senju)的作品,也可被视作是千住博与建筑师西泽立卫共同合作的一件作品。美术馆内自然光充沛,创造了一个明亮和开放的展览空间。其中包括拥有约60,000种植物和150多种花草的彩叶园、Boulanger Asanoya和一个博物馆商店。馆内是一个平层的自由流线空间,唯一的流线引导可能就是墙面上展出的艺术作品,使观众能更好地在一个绿植围绕的环境内欣赏并感受画作。

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    Part 3. 农文旅核心产业链条
    项目一丨SAIBOKU种畜牧场
    从种猪养殖,到集美食、娱乐、温泉的综合型主题乐园
    项目核心:单一种猪养殖场到体验型观光农场

    特邀分享人:SAIBOKU种畜农场负责人

    早在1990年代,日本政府推广"食育"教育前,就已经有许多有心的农业生产者、经营者在关注农业教育的推广。"为解决日本人的食品缺乏尽一份力,以燃烧着的使命感经营牧场,建设农业迪士尼乐园。"埼玉种畜牧场创办人笹崎龙雄在这样的初衷下,于上个世纪中期开始逐步建立了埼玉种畜牧场。

    埼玉种畜牧场最早只是种猪养殖场,经过70余年的发展,现成为了以休闲娱乐空间为主的体验型观光农场,占地约9万平方米,被称为“埼玉的迪士尼乐园”。


    项目二丨The farm
    东日本地区最大的Clamping农场度假村
    项目核心:新型农业、露营、餐饮、活动体验一体化

    特邀分享人:The Farm负责人

    THE FARM位于东京千叶县,从东京车程一个半小时,占地10万平方米、约有2.5个东京巨蛋大小,称得上是东日本地区最大的Clamping农场度假村,有Clamping露营地和农场小屋,可提供出租农田、住宿、温泉、餐饮、烧烤BBQ、户外活动等服务。
    来到The Farm不要错过来趟农园收割体验,园区整年内会种植超过60个品种、超过100款蔬果,入住的客人都可在造型可爱兼对蔬果有丰富知识的“野菜小子”的带领下,参加免费采摘活动,绝对是城市人难得的农作体验。

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    项目三丨KURKKU FIELDS
    融合艺术、自然、农业和可持续发展理念的新型农场
    项目核心:复合型农旅综合体的打造

    特邀分享人:KURKKU FIFLDS负责人

    KURKKU FIELDS位于日本千叶县木更津市,距离东京市车程1小时,占地面积30公顷,是由日本音乐制作人小林武史在2010年开设的农场。农场以“生命之触”为概念,围绕 以“吃”为中心提供快乐的生活。

    农场不断吸引知名的建筑师、高级厨师的加入,经营内容日益丰富。2019年11月,农场以可持续农场+公园“Kurkku Fields”的形式对外开放。目前,农场由农业、美食、住宿、艺术、自然、能源6个板块构成艺术是农场的一大特色,在这里会有草间弥生的大作,也有许多国内外大家的作品。感受农场氛围的同时,艺术的所带来的时尚感铺面而来。

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    项目四丨预制菜加工及东京区域全品类宅配

    覆盖首都圈160万家庭,提供高质量把控的有机食材

    项目核心:服务首都圈的生鲜宅配系统

    特邀分享人:项目负责人

    位于首都地区。包括商品(主要是食品)配送服务,涵盖东京、神奈川、千叶、埼玉、茨城、栃木、群⻢、福岛、山梨、⻓野、静冈、新䈢的1都11县。秉承创造精神丰富的生活方式和共存的社会的精神,以国产、直销、环保可持续为目标,为首都圈为中心的160万户家庭提供使用服务。

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    项目五丨超级冷冻技术株式会社
    传递“将新鲜的味道随时送到餐桌上”理念
    项目核心:不破坏细胞的唯一冷冻技术

    特邀分享人:项目负责人

    超级冷冻技术株式会社成立于1989年,年销售额15亿日元,主要从事CAS引擎、急速冷冻机、调和振动保管库的开发、制造和销售。目标是了解使用者的初心,创造让人微笑的产品,并为创造繁荣社会(所有人都可享受幸福)做出贡献。主要客户涵盖:海鲜加工厂、畜产加工厂、物流行业、熟食加工食品制造商、西式糕点专卖店、日式糕点专卖店、面包专卖店、日本/法国/意大利/中国食品制造业、供应加工食品厂、供应餐饮厂、医院设施/大学研究所、食品进口商等。



    Part 4 . 项目复盘 总结交流

    7天6晚充实行程,白天全程深度考察沟通,晚上组织大家交流讨论,以项目为出发点,从不同视角、不同维度讨论项目的操盘思路与运营经验,复盘项目、总结模式、交流想法。

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    注:具体行程安排以实际情况为准




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